Hur analyserar jag min egen hemsida?.

Sök på “analysera hemsida” och du får tjugo verktyg som ger dig ett betyg och en knapp för att boka ett samtal. Betyget säger nästan ingenting — det räknar taggar. Här är vad du faktiskt kan ta reda på själv på en timme, med verktyg som är gratis och som ingen behöver din e-postadress för.

Pass 1 — Sök på dig själv, som en främling

Öppna ett privat fönster. Din vanliga webbläsare vet vem du är och ger dig gynnsamma resultat.

• Sök på företagsnamnet. Kommer sajten först? Ser rubriken och beskrivningen i träffen ut som du vill? Den texten är ofta det första — ibland det enda — någon läser om dig.
• Sök på det du säljer plus din ort. “Elektriker Kungälv”, inte “elektriker”. Var ligger du? Finns kartresultatet, och står du i det?
• Sök på tre konkurrenter. Vad har de som du saknar i sina träffar? Betyg, priser, öppettider?

Skriv ner vad du ser. Det här är utgångsläget, och det är det enda passet som mäter verkligheten i stället för en teknisk egenskap.

Pass 2 — Search Console, det enda verktyget som vet

Gratis, från Google, tar tio minuter att koppla på och kräver att du kan lägga en post i domänens DNS eller ladda upp en fil. Det är den enda källan som visar vad folk faktiskt sökte på.

Tre rapporter räcker:

Prestanda. Sätt datumintervallet till tre månader och sortera på visningar. Här ligger guldet: sökord där du redan visas på plats 8–20. De orden har bevisad efterfrågan och du är nästan framme. Att flytta en sida från plats 12 till plats 6 är billigare än att bygga något nytt.

Sidindexering. Hur många sidor är indexerade, och vilka är det inte? Ligger viktiga sidor under “Genomsökt — för närvarande inte indexerad” har du ett innehållsproblem på just de sidorna.

Core Web Vitals. Här ligger fältdata från riktiga besökare, grupperad per sidtyp. Det är det enda prestandamåttet Google faktiskt använder (gränsvärdena på web.dev) — mer om det i Core Web Vitals utan jargong.

Pass 3 — PageSpeed Insights, men läs rätt del

Klistra in en URL på pagespeed.web.dev. Rapporten har två halvor och de flesta läser fel.

Överst ligger fältdata — riktiga besökares mätvärden de senaste 28 dagarna, hämtade ur Chrome UX Report. Det är sanningen. Har sajten för lite trafik saknas den här delen helt.

Under ligger labbdata — en simulerad körning och den stora färgade siffran alla fotograferar. Den är ett felsökningsverktyg, inte ett betyg. En sajt kan ha 98 i labben och rött i fältet.

Testa både startsidan och en undersida, och välj mobilfliken. Nästan all trafik till en företagssajt är mobil.

Pass 4 — Klicka igenom på din egen telefon

Det pass som ger mest och som ingen gör. Ta din telefon, inte datorn med mobilvy.

• Kan du ringa företaget med ett tryck från startsidan, utan att scrolla?
• Hur många fält har kontaktformuläret? Kan något tas bort? Se formulärfält.
• Går det att förstå vad ni kostar, ens ungefärligt?
• Går det att förstå var ni jobbar?
• Är det något som hoppar när sidan laddar?
• Vad står det på knapparna? “Skicka” eller “Få en offert inom ett dygn”? Se knappar.

Be någon som inte jobbar hos er göra samma sak medan du är tyst och tittar. Femton minuter, mer värt än de flesta betalda analyser.

Vad betygsrapporterna faktiskt mäter

De automatiska verktygen kontrollerar oftast: finns en titel, är den mellan 50 och 60 tecken, finns en beskrivning, finns exakt en H1, har bilderna alt-text, finns en sitemap, är sajten på https, finns strukturerad data.

Allt det är rimliga saker. Inget av det svarar på frågan som avgör: löser den här sidan besökarens problem bättre än de tio andra sidorna i sökresultatet? Ett 47 av 100 kan komma från en sajt som rankar utmärkt och tar in kunder varje vecka.

Använd betygen som en checklista över småfel. Låt dem inte styra prioriteringen.

De fem fynden som nästan alltid finns

1. Sidor som rankar på plats 8–20 för ord ingen visste om. Nästan alltid det mest lönsamma att göra något åt.
2. En titeltext som säger “Hem – Företaget AB” i stället för vad ni gör och var.
3. Bilder som är fem gånger större än de behöver vara. Den vanligaste enskilda orsaken till långsamma sidor.
4. Ingen tydlig kontaktväg på mobil ovanför vikningen.
5. Google Företagsprofil som är ofullständig eller obekräftad — se Google Företagsprofil.

Var det här slutar

Den här genomgången hittar vad som är fel. Den säger inte alltid varför, och den ger ingen prioriteringsordning mellan fynden — det kräver att man vet ungefär vad varje åtgärd brukar ge, och den kunskapen kommer av att ha gjort det många gånger.

Vill du hellre få den gjord åt dig gör vi den kostnadsfritt på gratis SEO-analys — men gör de fyra passen först. Du kommer att kunna bedöma vad någon annan säger, och det är värt mer än analysen i sig.