Google Företagsprofil — sidan du inte äger.

Söker någon “frisör nära mig” är det första som visas en karta med tre företag. Under den ligger de vanliga länkarna.

De tre platserna avgörs nästan aldrig av hur bra din hemsida är. De avgörs av din företagsprofil — en sida du fyller i hos Google, inte något du bygger själv. För många lokala företag är det den enskilt mest lönsamma timmen i hela marknadsföringen.

De tre sakerna Google väger

Faktor	Vad det betyder	Kan du påverka?
Relevans	Hur väl kategori, beskrivning och tjänster matchar sökningen	Ja, direkt
Avstånd	Hur långt du är från den som söker	Nej
Prominens	Hur känt företaget är: recensioner, omnämnanden, sajtens styrka	Ja, över tid

Avståndet är det folk oroar sig mest för och det enda som är låst. Lägg energin på de andra två. De tre faktorerna är Googles egna — de står uppräknade i hur lokal ranking fungerar.

Huvudkategorin är det enskilt viktigaste valet

Om du bara ändrar en sak: huvudkategorin.

Den avgör vilka sökningar du överhuvudtaget kan visas för. En verksamhet som kallar sig “Företagstjänster” när den är “Städfirma” är osynlig för alla som söker städning. Vi ser det ofta — profilen sattes upp i en hast för fem år sedan och kategorin valdes på måfå.

Regler som gäller:

• En huvudkategori. Välj den som beskriver vad du främst gör, inte den bredaste.
• Tilläggskategorier för det andra du gör, men bara det du verkligen gör. Ju fler irrelevanta desto svagare signal.
• Byter du kategori kan placeringarna röra sig inom ett par veckor. Det är den snabbaste effekten som finns i lokal SEO.

De sju fälten som oftast står tomma

1. Tjänster. Lägg in varje tjänst som en egen rad med kort beskrivning. De matchar sökningar direkt.
2. Beskrivningen. 750 tecken. Skriv vad du gör, för vem, var. Inga superlativ — de rankar inte och läses inte.
3. Foton. Egna, inte stockbilder. Verksamheten, lokalen, personalen, arbetet. Lägg till några varje kvartal; profiler som uppdateras signalerar att företaget är aktivt.
4. Frågor och svar. Du får själv ställa och besvara frågor. Gör det — annars svarar okända personer åt dig, ofta fel.
5. Attribut. Rullstolsanpassat, betalningssätt, parkering. Små fält som filtrerar in dig i fler sökningar.
6. Inlägg. Kortlivade, men de fyller profilen med färskt innehåll.
7. Bokningslänk eller offertlänk. Direkt väg från profil till förfrågan.

Recensioner — hur mycket och hur ofta

Volymen betyder mindre än folk tror. Färskhet och svar betyder mer.

• Ett företag med 25 recensioner varav flera från de senaste månaderna slår ofta ett med 90 stycken där den senaste är från 2023.
• Svara på alla. Också de dåliga, särskilt de dåligt. Ett sakligt svar på en sur recension läses av alla som kommer efter och gör mer nytta än recensionen gör skada.
• Fråga rutinmässigt, direkt efter ett väl utfört jobb. Ett kort sms med direktlänk fungerar bäst.
• Köp aldrig recensioner. Det upptäcks, och sanktionen drabbar hela profilen — Googles riktlinjer för företagsprofiler förbjuder det uttryckligen.

Vad profilen inte löser

Den ger dig kartrutan lokalt. Den ger dig inte de vanliga sökresultaten, och den fungerar sämre ju bredare sökningen är. Söker någon “webbyrå” utan ortsnamn spelar din profil liten roll.

Uppgifterna på profilen bör dessutom stämma överens med LocalBusiness-schemat på sajten — samma namn, samma adress, samma öppettider.

Den kräver också en adress i det område du vill synas i. Har du ingen besöksadress kan du registrera ett serviceområde i stället, men effekten blir svagare — det är helt enkelt lättare för Google att lita på en fysisk plats.

Om du gör en enda sak i dag

Öppna din profil och kontrollera huvudkategorin. Är den fel eller för bred, byt. Det tar två minuter och är den snabbaste mätbara förändring som finns i lokal SEO.