Backlinks — vad de är och hur många du behöver.

En backlink är en länk till din sajt från någon annans sajt. Google har använt dem som rankingsignal sedan starten 1998, av en enkel anledning: en länk är någon som satsat sitt eget rykte på att din sida är värd att besöka. Länkar är fortfarande en av de signaler Search Essentials räknar upp — men de nämns där tillsammans med kravet att de ska vara redaktionellt satta.

Grundidén håller fortfarande. Det som har ändrats är hur svårt det blivit att fuska.

Vad som gör en länk värdefull

Fem saker, i fallande betydelse:

Faktor	Vad det innebär	Skillnad i praktiken
Avsändarens trovärdighet	En etablerad sajt med egen publik	En länk från en branschtidning ≈ hundratals katalogslänkar
Ämnesnärhet	Sajten handlar om något besläktat	Bygglänk till byggare > bygglänk från receptblogg
Redaktionell	Någon valde att länka, du la inte in den	Avgör om den räknas alls
Placering i texten	Mitt i brödtext > i sidfot	Sidfotslänkar värderas nära noll
Länktexten	Orden i länken beskriver målet	“flyttstädning i Kungälv” > “klicka här”

Notera vad som inte står i tabellen: antalet. Det är den siffra alla verktyg visar överst och den som betyder minst.

Varför antalet är fel sak att räkna

Ett exempel som är obekvämt för oss: vår egen länkprofil.

När vi mätte den i augusti 2026 hade webraketen.se 139 länkar som pekade hit — fler än någon annan sajt i vår portfölj. Det låter bra tills man tittar på var de kommer ifrån: i praktiken alla från sajter vi själva äger eller kontrollerar, med drygt hälften från en enda plattform.

Det är noll oberoende röster. Google ser mönstret utan ansträngning — samma ägare, samma servrar, samma tidpunkter — och värderar det därefter. Det är också en stor del av förklaringen till att vi ligger på snittposition 65 efter tre månader.

Hade vi räknat länkar hade vi trott att vi låg bra till. Vi räknade avsändare i stället, och då blev bilden en annan.

Hur många behöver du?

Det ärliga svaret är att det beror på vad du konkurrerar om, men storleksordningarna ser ut ungefär så här:

Situation	Rimlig ambition	Kommentar
Lokalt företag, egen ort, smal tjänst	10–30 äkta länkar	Räcker ofta hela vägen till topp 3 lokalt
Lokalt företag, storstad, tät konkurrens	30–80	Här börjar konkurrenterna ha PR-byrå
Nationell tjänst	100+	Och då från sajter med egen auktoritet
Ny domän, vilken nisch som helst	De första 5 betyder mest	Tröskeln från noll är den brantaste

Att gå från 0 till 10 riktiga länkar gör mer än att gå från 100 till 300.

Länkar som faktiskt går att få som småföretag

Utan att köpa något, i ungefär den ordning de är värda besväret:

1. Branschorganisationer och yrkesförbund du redan är medlem i. De flesta har en medlemslista med länk. Många medlemmar har aldrig bett om att få sin länk tillagd.
2. Leverantörer och samarbetspartners. “Återförsäljare”-sidor och kundcase. Fråga.
3. Lokal press. Gör ni något som går att skriva en notis om — nyanställning, flytt, sponsring av ett lag — skicka den till lokaltidningen. De publicerar oftare än man tror.
4. Sponsring av föreningar. En idrottsförening lägger gärna upp sponsorer med länk. Kostar en tusenlapp och håller i åratal.
5. Kommunens företagsregister. Gratis, relevant, lokalt.
6. Kataloger med redaktionell kontroll — hitta.se, eniro. Låg vikt var för sig, men de bekräftar din adressuppgift, vilket har eget värde för lokal sök.

Vad du ska hålla dig borta ifrån

• Köpta länkar och länkpaket. Bryter mot Googles spampolicyer, där länkspam är en egen punkt, och nätverken avslöjas periodvis i klump. Risken är att förlora positionerna du betalat för.
• Länkbyten i stor skala. “Jag länkar dig om du länkar mig” är genomskinligt när det görs systematiskt.
• Kommentarsspam och forumsignaturer. Har varit verkningslöst i över tio år.
• Privata bloggnätverk. Det som säljs som “vårt nätverk av 500 sajter” är den dyraste versionen av att göra samma misstag vi gjorde gratis.

Det enda måttet värt att följa

Glöm det totala antalet länkar. Följ antalet unika domäner som länkar till dig och som du inte äger. Rapporten Länkar i Search Console visar dem gratis, sorterade på länkande webbplats.

Den siffran är svår att blåsa upp, och den är den som faktiskt korrelerar med vad som händer i sökresultatet. Går den från 3 till 15 under ett år har du gjort verkligt arbete. Går ditt totala länkantal från 40 till 400 medan domänsiffran står still har du inte gjort någonting alls.