Trafiken rasade — så tar du reda på varför.
Varför tappade min hemsida trafik plötsligt?
Kolla i den här ordningen: mätfel först (bytt analysverktyg, trasig spårkod, bortfiltrerad bottrafik), sedan tekniskt fel (sidor som fallit ur indexet, trasig omdirigering efter en flytt, noindex som blivit kvar), sedan en Google-uppdatering, och sist säsong. Det vanligaste enskilda felet efter en omgörning av sajten är gamla adresser som inte omdirigerats. Jämför alltid mot samma period förra året, inte mot förra månaden.
Det första du ska göra är inte att leta efter orsaken. Det är att avgöra om trafiken faktiskt gått ner.
Steg 0: är tappet ens verkligt?
Fyra saker som ser ut som ett ras men inte är det:
- Du jämför fel period. Juli mot juni ser alltid dystert ut för de flesta svenska företag. Jämför mot samma period förra året.
- Spårkoden slutade skickas. En ommgjord sajt, en ny cookiebanner eller ett borttaget insticksprogram och mätningen tystnar medan besökarna finns kvar.
- Bottrafik filtrerades bort. Om siffran låg högt av fel skäl är nedgången en korrigering, inte en förlust.
- Samtyckesbannern ändrades. Striktare inställning betyder färre mätta besök vid oförändrad verklighet.
Snabbtest: sjönk trafiken i både Search Console och ditt analysverktyg? Bara i analysverktyget → mätfel. I båda → verkligt. Google har en egen felsökningsguide för just det här: Debugging drops in Google Search traffic.
Search Console mäter i Googles ände och påverkas inte av din spårkod. Det är därför den är facit vid den här frågan.
Steg 1: har sidor fallit ur indexet?
Search Console → Sidor. Jämför antalet indexerade sidor med för tre månader sedan.
Har antalet fallit har du ett tekniskt problem, inte ett innehållsproblem:
| Vad du ser | Trolig orsak |
|---|---|
| “Utesluten av taggen noindex” | En noindex från testmiljön följde med i lanseringen |
| “Blockerad av robots.txt” | En Disallow som lagts till av misstag |
| “Hittades — inte indexerad” | Google ser sidan men bedömer den som för tunn |
| “Sidan med omdirigering” | Kan vara rätt — eller en oavsiktlig kedja |
| Plötsligt färre sidor totalt | Nästan alltid en flytt utan omdirigeringar |
Steg 2: gjorde ni om sajten nyligen?
Det här är den enskilt vanligaste orsaken till ett brant, verkligt tapp — och det är också det mest åtgärdbara.
Byter du plattform ändras adresserna. Alla gamla adresser som Google har i indexet ger nu 404, och all rankinghistorik på dem försvinner tills du omdirigerar dem.
Vi har mätt det på vår egen sajt efter en plattformsbyte: elva gamla sökvägar som fortfarande drog trafik gav hård 404, tillsammans cirka 2 050 visningar per 90 dagar — ungefär fyrtio procent av hela egendomens visningar landade på en felsida. Ingen hade märkt det, för besökarna som försvann syntes aldrig i statistiken.
Åtgärd: ta ut listan över sidor som fick trafik före flytten, kontrollera var varje adress hamnar i dag, och peka de trasiga mot närmast motsvarande sida.
Steg 3: sammanföll det med en Google-uppdatering?
Formen på kurvan avslöjar orsaken. Faller trafiken lodrätt på en dag är det något som gick sönder — en noindex, en trasig deploy, en serverflytt. Sjunker den gradvis över en till tre veckor är det sannolikt en algoritmuppdatering som rullats ut.
Kolla datumet mot Googles lista över bekräftade uppdateringar. Sammanfaller det, ändra ingenting i panik: kärnuppdateringar justeras ofta under efterföljande veckor och sidan kan komma tillbaka delvis av sig själv.
Steg 4: tappade du positioner eller tappade du klick?
Det här är skillnaden mellan två helt olika problem, och Search Console visar båda.
- Positionerna oförändrade, klicken nere → SERP:en har ändrats runt dig. En AI-översikt, fler annonser eller en ny funktionsruta har tryckt ner de organiska träffarna. Din placering är densamma men den är värd mindre.
- Positionerna nere → du har tappat i rankning, och då gäller steg 1–3.
Den första varianten blir allt vanligare och går inte att åtgärda med bättre text. Den åtgärdas genom att finnas i själva svaret — se så väljer AI-verktygen vilka sidor de citerar.
Steg 5: säsong
Sist, för att den är tråkig men ofta rätt. Städfirmor toppar i maj och november. Byggföretag dör i december. Restauranger följer skolloven.
Har du tolv månaders historik: lägg årets kurva över förra årets. Har de samma form är det inget att felsöka.
Ordningen, sammanfattad
- Sjönk det i Search Console också? Nej → mätfel.
- Färre indexerade sidor? Ja → tekniskt.
- Gjorde ni om sajten? Ja → omdirigeringar saknas.
- Lodrätt fall eller gradvis? Lodrätt → något gick sönder.
- Positioner kvar men färre klick? → SERP:en ändrades.
- Inget av ovan? → säsong, eller konkurrens.
Sidan är fri att läsa, citera och länka till. Hittar du ett fel eller en siffra som hunnit bli gammal — mejla hej@webraketen.se, så rättar vi och skriver ut ändringsdatumet.