Varför syns inte min hemsida på Google?.

“Vi syns inte på Google” är tre olika problem med tre olika lösningar. Att gissa fel kostar månader — man köper länkar när man borde ha tagit bort en rad i en textfil.

Google gör fyra saker i tur och ordning, och din sida kan fastna vid vilken som helst av dem.

Nittio sekunder till rätt diagnos

Sök på ditt exakta domännamn i Google — mittforetag.se. Kommer sajten upp som första träff är den indexerad. Då har du ett rankingproblem, inte ett indexeringsproblem, och du kan hoppa direkt till sista avsnittet.

Kommer den inte upp, sök site:mittforetag.se. Får du träffar finns åtminstone delar av sajten i registret. Får du noll träffar är sannolikheten hög att ingenting är indexerat.

Notera att site: är ett grovt verktyg — Google har själva sagt att resultatet inte är en fullständig eller exakt bild av indexet. Det duger som första kontroll, inte som facit.

Facit finns i Search Console. Verktyget är gratis, tar tio minuter att koppla på (Googles startguide) och har funktionen URL-inspektion. Klistra in en adress så får du Googles eget svar: är den indexerad, när besöktes den senast, och om den inte är indexerad — varför. Det är den enda källan som svarar med säkerhet.

De sju vanligaste orsakerna, i ordning

1. Sajten är för ny. En helt ny domän utan inkommande länkar kan ta från några dagar till några veckor att komma in. Det finns inget att åtgärda utom att skicka in en sitemap och vänta. Har det gått mindre än två veckor är det här det troliga svaret.

2. noindex glömdes kvar. Den överlägset vanligaste tekniska orsaken. Under bygget sätts en <meta name="robots" content="noindex"> för att utvecklingsversionen inte ska hamna i sökresultatet — och så följer den med i lanseringen. Kontrollera genom att visa sidans källkod och söka efter ordet noindex. Ett fynd här förklarar allt, och rättningen tar en minut.

3. robots.txt blockerar. Besök mittforetag.se/robots.txt. Står det Disallow: / under User-agent: * har du bett samtliga sökmotorer att inte läsa något. Samma sak som ovan: vanligt kvarglömt lanseringsskräp.

4. Ingen sitemap är inskickad. Inte ett fel i sig, men det snabbaste sättet att bli hittad. En sitemap.xml som listar alla sidor, inskickad i Search Console, ger Google en direkt lista i stället för att den ska hitta dig via länkar.

5. Innehållet byggs med JavaScript. Google kan köra JavaScript, men gör det i ett andra steg och inte alltid som du förväntar dig. Är sidans text tom när du visar källkoden — bara ett tomt <div> och en skriptfil — är det värt att kontrollera med URL-inspektionens “visa renderad sida”.

6. Sajten ligger på fel adress. www och icke-www är två olika adresser för en sökmotor, liksom http och https. Utan omdirigering kan Google indexera en version medan du testar den andra. Läs mer under omdirigeringar.

7. Lösenordsskydd eller “kommer snart”-sida. Låter uppenbart, men vi har sett det. Om hela sajten ligger bakom en inloggning eller en placeholder finns det ingenting att indexera.

Om sidan är indexerad men ändå inte syns

Då testar du sannolikt fel sökord. “Syns inte på Google” betyder oftast “syns inte på det ord jag skulle vilja äga” — och skillnaden mellan att finnas på plats 40 och att finnas på plats 4 är arbete, inte en inställning.

Tre saker att kontrollera innan du drar slutsatser:

• Söker du inloggad och i din egen stad? Dina resultat är personaliserade. Testa i ett privat fönster.
• Är sökordet rimligt? En ny lokal firma rankar inte på “hemförsäkring”. Den kan ranka på “hemförsäkring lantbruk Kungälv”.
• Vad säger Search Console? Under Prestanda ser du exakt vilka sökningar du redan visas på, och på vilken position. Nästan alla har ord där de ligger på plats 8–20 och inte visste om det — och det är billigare att flytta dem uppåt än att attackera ett nytt ord.

Hur lång tid det tar behandlas i hur lång tid SEO tar. Att fel sida rankar är ett eget problem, beskrivet i när fel sida rankar.

Vad som inte hjälper

Att skicka in adressen till Google upprepade gånger. Att köpa “indexeringstjänster”. Att lägga till nyckelord i en meta keywords-tagg, som Google slutade använda för snart två decennier sedan. Att byta domän. Ingen av dem åtgärdar någon av de sju orsakerna ovan.

Var det här slutar

Search Console svarar på om en sida är indexerad. Den svarar inte på varför Google valt att inte indexera en sida den läst — där står det ofta bara “Genomsökt, för närvarande inte indexerad”, vilket i praktiken betyder att Google bedömt sidan som inte tillräckligt värd att spara. Den bedömningen är inte offentlig och går inte att felsöka tekniskt. Då är svaret att göra sidan värd att indexera, och det är ett innehållsarbete.