Så mäter du trafik från ChatGPT och andra AI-verktyg.
Hur ser jag om ChatGPT eller Perplexity skickar besökare till min sajt?
Filtrera på hänvisande källa i ditt analysverktyg: chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com och claude.ai. Trafik från Googles AI Overviews går däremot inte att skilja från vanlig Google-trafik alls — den rapporteras som organisk sök i både GA4 och Search Console. Räkna alltså med att din uppmätta AI-trafik alltid är lägre än den verkliga.
Frågan kommer allt oftare, och svaret är trevligare än man tror: det mesta går faktiskt att mäta. Bara inte allt, och inte där de flesta letar först.
Var det syns — och var det inte gör det
| Källa | Går att mäta? | Hur den ser ut |
|---|---|---|
| ChatGPT | Ja | Hänvisning från chatgpt.com |
| Perplexity | Ja | Hänvisning från perplexity.ai |
| Microsoft Copilot | Ja | Hänvisning från copilot.microsoft.com |
| Google Gemini | Ja | Hänvisning från gemini.google.com |
| Claude | Ja | Hänvisning från claude.ai |
| Googles AI Overviews | Nej | Räknas som vanlig organisk Google-trafik |
| Citat utan klick | Nej | Lämnar inget spår alls |
De två sista raderna är hela problemet. AI Overviews ligger inuti Googles sökresultat, så ett klick därifrån är ett klick från google.com — omöjligt att skilja från ett vanligt organiskt klick. Google bekräftar själv i sin guide om AI-funktioner att prestandan redovisas tillsammans med övrig söktrafik i Search Console, utan egen uppdelning.
Och den allra vanligaste utfallet lämnar inget spår alls: någon får svaret, ser ditt företagsnamn i svaret, och klickar aldrig. Det är ett varumärkesomnämnande du inte kan räkna, men som ändå har effekt — ofta genom att personen senare söker på ditt namn direkt.
Så sätter du upp mätningen i GA4
- Gå till Rapporter → Anskaffning → Trafikanskaffning.
- Byt primär dimension till Session, källa.
- Sök i tabellen på
chatgpt,perplexity,copilot,gemini,claude.
Vill du ha det som en stående vy, skapa ett jämförelsesegment med villkoret att sessionens källa innehåller något av de orden. Då slipper du gräva varje gång.
Kolla också “Direkt”. En del AI-klienter — särskilt appar och skrivbordsversioner — skickar ingen hänvisningsinformation alls. Den trafiken landar i Direkt tillsammans med bokmärken och mejllänkar. Ser du Direkt växa utan att något annat förklarar det är AI en trolig delförklaring.
Vad siffrorna brukar visa
Två saker som är värda att veta innan du blir besviken eller överraskad:
Volymen är låg. För de flesta svenska småföretag handlar det om ett fåtal procent av besöken, ofta mindre. Att jaga den siffran i sig är sällan värt tiden.
Avsikten är hög. Den som klickar sig vidare från ett AI-svar har redan fått sitt svar och klickar för att gå vidare — inte för att orientera sig. I praktiken betyder det färre besök men en högre andel som gör något.
Det du inte kan mäta, och vad du gör i stället
Omnämnanden utan klick är osynliga. Två sätt att komma runt det, båda ofullständiga:
- Fråga verktygen själv. Ställ de fem frågor en kund skulle ställa — “bästa webbyrån i Göteborg”, “vad kostar en hemsida” — och se om du nämns. Gör om det varje månad och skriv ner utfallet. Trubbigt, men det är en mätpunkt.
- Följ dina varumärkessökningar. Går sökningarna på ditt företagsnamn upp i Search Console utan att du gjort reklam, är någon annanstans som skickar folk till dig. AI-svar är en av de troliga förklaringarna.
Det vanligaste misstaget
Att sätta upp mätningen och sedan dra slutsatser av en månad med tolv besök. Vid de volymerna är skillnaden mellan 12 och 20 brus, inte trend.
Titta på kvartal, inte veckor, och bedöm riktningen — inte enskilda tal. Vill du förstå varför siffran ser ut som den gör är så väljer AI-verktygen vilka sidor de citerar mer användbar än ännu en rapport.
Sidan är fri att läsa, citera och länka till. Hittar du ett fel eller en siffra som hunnit bli gammal — mejla hej@webraketen.se, så rättar vi och skriver ut ändringsdatumet.