Hur många sidor behöver en företagssajt?.

Frågan ställs oftast som en budgetfråga, men den är egentligen en strukturfråga: hur många olika frågor får du från kunder?

Så många sidor behöver du. Inte fler.

Grundstrukturen som fungerar

Sida	Behövs?	Svarar på
Start	Alltid	Vad gör ni, för vem, var?
En per tjänst	Alltid	Vad ingår, vad kostar det, hur går det till?
Om oss	Nästan alltid	Vem är ni, går ni att lita på?
Kontakt	Alltid	Hur når jag er, var finns ni?
Priser	Om du kan	Vad kostar det — innan jag måste fråga
En per ort	Om du arbetar i flera	Åker ni hit?
Case eller referenser	Om du har dem	Har ni gjort det här förut?
Blogg eller guider	När du orkar underhålla	Frågor före köp

Ett företag med tre tjänster i två orter landar på nio–tio sidor. Det är en helt normal och fullt tillräcklig sajt.

Testet för om en ny sida är motiverad

Svarar den på en fråga som ingen befintlig sida svarar på?

Är svaret ja — bygg den. Är svaret “den innehåller ett sökord vi vill ranka på” — bygg den inte. Det är exakt så tunna sidor uppstår, och de skadar mer än de hjälper. Googles egen fråga för samma sak står i Creating helpful, reliable, people-first content: tillför sidan något utöver vad som redan finns?

Anledningen: två sidor som svarar på ungefär samma fråga konkurrerar med varandra. Google väljer en, växlar mellan dem, och båda rankar sämre än en ensam stark sida.

Varför tunna sidor kostar

Ortssidor — den vanligaste fällan

Frestelsen: “vi jobbar i tolv orter, alltså tolv sidor”. Det fungerar, men bara om varje sida faktiskt säger något som gäller just den orten.

Vår egen regel, som vi håller oss till på den här sajten: en ortssida måste ha minst 60 procent unikt innehåll mätt mot sin mest lika systersida. Klarar den inte det ska den inte finnas. Vi mäter det vid varje bygge, och vi har tagit bort sidor som inte klarade gränsen.

Praktiskt betyder det att du behöver ha något att säga om orten: hur marknaden ser ut där, vilka områden du täcker, vad som skiljer kunderna. Har du det inte för ort nummer nio — bygg åtta sidor.

Vi lägger också in en varningsgräns vid trettio ortssidor och en hård stopp vid femtio. Över det handlar det sällan om att betjäna kunder — och då närmar man sig det Google kallar scaled content abuse i sina spampolicyer: innehåll producerat i mängd i huvudsak för att påverka rankningen.

När blogg är rätt — och när det inte är det

En blogg är bra på en sak: att svara på frågor folk har innan de är redo att köpa.

Den är fel om du inte kommer att underhålla den. Fyra inlägg från 2023 signalerar att företaget slutade bry sig, vilket är sämre än ingen blogg alls. Nielsen Norman Groups klassiska lista över designmisstag har haft övergivet innehåll med i tjugo år av samma skäl. Är du osäker på om du orkar — hoppa över den och lägg tiden på tjänstesidorna.

Sammanfattat

Räkna inte sidor. Räkna frågor du får. Skriv en sida per fråga, gör den så bra att den faktiskt besvarar frågan, och lägg till nästa när nästa fråga dyker upp.

Fem sidor som är bäst i sin nisch slår tjugo som är medelmåttiga. Varje gång.