Strukturerad data — vad schema faktiskt gör.

Din sida säger “Öppet 09–17”. Ett öga läser det direkt. En maskin ser en textsträng och måste gissa: är det öppettider, en telefontid, ett prisintervall?

Strukturerad data tar bort gissningen. Du skriver samma information en gång till, i ett format maskiner läser exakt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Kungälvs Kött och Chark",
  "telephone": "+46303123456",
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00", "closes": "17:00"
  }]
}

Formatet heter JSON-LD och ligger i ett <script> i sidans huvud. Besökaren ser ingenting. Vokabulären — alla typer och fält — definieras på schema.org, och Google beskriver hur de används.

Vilka typer som är värda besväret

Typ	För vem	Vad du får
Organization	Alla	Knyter ihop namn, logotyp, kontaktvägar till en entitet
LocalBusiness	Företag med besöksadress	Öppettider, karta, telefon i sökresultatet
Product + Offer	E-handel	Pris och lagerstatus direkt i träffen
Article	Bloggar, guider	Datum, författare, bild i träffen
BreadcrumbList	Alla med undersidor	Sökvägen visas i stället för en naken URL
FAQPage	Se nedan	Numera nästan bara värde för AI-citering
HowTo	—	Avskaffad. Google slutade visa den 2023

Både HowTo-borttagningen och FAQ-begränsningen annonserades av Google i augusti 2023: Changes to HowTo and FAQ rich results. Ser du fortfarande HowTo-schema rekommenderas i en guide eller en offert är materialet minst tre år gammalt. Det är ett bra snabbtest på om den som skriver har hängt med.

FAQ-schemat — en nyans som brukar missas

FAQPage gav länge utökade sökträffar för alla. Sedan augusti 2023 visar Google dem i praktiken bara för myndigheter och sjukvård. För ett kommersiellt företag ger märkningen alltså ingen synlig effekt i Google längre.

Men den är fortfarande värd att ha, av ett annat skäl: fråga–svar-par i strukturerad form är precis vad AI-verktyg plockar upp när de letar källa. Behåll den du har. Räkna bara inte med rich results.

Vad det inte gör

Det här är den vanligaste missuppfattningen: strukturerad data är inte en rankingfaktor. Att lägga till schema flyttar dig inte uppåt i listan.

Vad den gör är två saker som ändå spelar roll:

Den vanligaste missen

Att märka upp något som inte står på sidan. Schema måste beskriva innehåll besökaren faktiskt ser. Lägger du in ett betyg på 4,9 i koden utan att recensionerna finns på sidan är det en policyöverträdelse, och Google kan sluta visa rich results för hela domänen — kravet står i Googles policyer för strukturerad data.

Näst vanligast: att låta uppgifterna glida isär. Öppettiderna ändras på sidan men inte i schemat. Efter ett år ljuger märkningen. Generera den ur samma källa som sidan byggs av, så kan det inte hända.

Så kontrollerar du din egen sajt

1. Öppna Rich Results Test hos Google och klistra in en URL. Den visar vilka typer som hittas och vad som är trasigt.
2. Kolla Search Console → Förbättringar. Där listas felen på hela sajten, inte bara en sida.
3. Läs igenom det som hittas och fråga: stämmer varje uppgift med vad som står på sidan?

Har du ingen strukturerad data alls är Organization och — om du har besöksadress — LocalBusiness de två som ger mest för minst arbete. De tar en halvtimme och behöver sedan bara röras när uppgifterna ändras.