Liten butik på Google — startsidan bär allt.
En lokal charkbutiks startsida drog 42 procent av all söktrafik med 8 procents klickfrekvens — sexton gånger sajtens övriga snitt. Vad som då ska stå på den.
En fysisk butik med ett namn folk känner till har ett helt annat sökmönster än ett tjänsteföretag. Det är inte “chark Kungälv” som drar trafiken — det är butikens eget namn, och den som söker det står ofta i bilen på väg dit.
Underlaget är en lokal charkbutik vi driver sajten åt, uppmätt i Google Search Console 18 maj–15 augusti 2026.
Snabbsvar
För en lokal butik är startsidan den överlägset viktigaste sidan — den drog 42,5 procent av all söktrafik med 8,03 procents klickfrekvens, mot 0,88 procent för produktsidorna. Folk söker på butikens namn och förväntar sig fyra saker direkt: var ni ligger, när ni har öppet, vad ni säljer och hur man når er. Får de inte det i första skärmen har sajten misslyckats med sin vanligaste uppgift, oavsett hur bra resten är.
Fördelningen
| Sidtyp | Sidor | Klick | Andel | Klickfrekvens |
|---|---|---|---|---|
| Startsida | 1 | 468 | 42,5 % | 8,03 % |
| Recept | 11 | 270 | 24,5 % | 1,51 % |
| Produktsidor | 21 | 165 | 15,0 % | 0,88 % |
| Leveransorter | 4 | 162 | 14,7 % | 7,05 % |
Varför startsidan är så stark
Klickfrekvensen förklarar det. 8 procent betyder att sökaren såg träffen och visste att det var rätt — det är signaturen för en namnsökning. Någon skriver butikens namn, eller namnet plus “öppettider”, och klickar på det enda rimliga resultatet.
Det gör startsidans jobb smalt och tydligt. Den ska inte sälja in butikskonceptet. Den ska besvara fyra frågor ovanför vikningen:
- Var ligger ni — adress i klickbar text, länkad till kartan
- När har ni öppet — dagens öppettider, inte hela veckans schema
- Vad säljer ni — en mening som räcker för att bekräfta att man kommit rätt
- Hur når jag er — klickbart telefonnummer
Allt annat får komma längre ner. En hjältebild som skjuter öppettiderna under vikningen kostar dig den vanligaste besökaren du har.
Leveranssidorna är det bästa lilla fyndet
Fyra sidor, en per ort butiken kör ut till, med 7,05 procents klickfrekvens. De fungerar för att de svarar på en fråga som bara butiken kan svara på: kör ni hit?
Det är värt att jämföra med vad som inte fungerar. På en annan kundsajt mätte vi trettiosju stadsdelssidor som tillsammans gav 121 klick med 0,12 procents klickfrekvens — sidor som var samma text med utbytt ortsnamn. Hela den jämförelsen finns i guider slår ortssidor.
Skillnaden är inte sidtypen. Det är om sidan bär information någon annan inte har.
Produktsidorna: många, små, men inte meningslösa
Tjugoen produktsidor gav 165 klick — knappt 8 klick per sida på ett kvartal. Det låter magert, och som trafikkälla är det magert.
Men de gör två andra saker. De visar sortimentet för den som redan är på sajten, och de fångar den ovanliga sökningen: /not/oxsvans och /not/ungnotslever får inte många klick, men de som kommer vet exakt vad de vill ha. Bygg dem för att sortimentet ska finnas, inte för att de ska dra trafik.
Recepten: bra, men inte av det skäl man tror
Elva recept gav 270 klick — mer än alla produktsidor tillsammans. Bäst går grillrecepten, vilket är väntat i juni och juli.
Sett som trafikkälla är det bra. Sett som kundkälla är det svagare: den som googlar “biff stroganoff” bor sällan i Kungälv. Recepten bygger sajtens bredd och ger något att dela — men förväxla inte deras klicksiffror med kunder i butiken.
Vad det här betyder om du driver en butik
- Lägg mest arbete på startsidan. Den får flest besök och har det tydligaste jobbet.
- Skriv öppettiderna som text, inte i en bild. De läses av både sökmotorn och den som står i regnet utanför.
- Håll Google Företagsprofil uppdaterad. För en fysisk butik avgörs mycket i kartan innan någon ens når sajten — se Google Företagsprofil.
- Bygg de ortssidor som svarar på något. Levererar du, kör du ut, har du hämtställe — då finns det ett svar värt en sida.
- Produktsidor för sortimentets skull. Inte för trafikens.
Vanliga frågor
Räcker det med en Google Företagsprofil om jag har en fysisk butik? Nej, men den gör mycket. Profilen svarar på öppettider och vägbeskrivning direkt i sökresultatet, medan sajten bär sortiment, priser och det som inte får plats i en profil. De två drar åt samma håll, och den ena ersätter inte den andra.
Hur många produktsidor är rimligt för en liten butik? Så många som sortimentet kräver för att kunden ska hitta rätt — men räkna inte med trafik från dem. I vår mätning gav tjugoen produktsidor knappt åtta klick per sida på ett kvartal.
Varför är klickfrekvensen så mycket högre på startsidan? För att de flesta som ser den i sökresultatet har sökt på butikens namn. De vet redan vad de vill ha, och då klickar nästan alla. Hög klickfrekvens på startsidan är ett tecken på ett känt varumärke, inte på en särskilt välskriven sidtitel.
Var kommer siffrorna ifrån? Google Search Console för kungalvskottochchark.se, 18 maj–15 augusti 2026, dimension sida. Grupperingen i sidtyper är vår, gjord på URL-mönster, och omfattar de fyrtio mest klickade sidorna.
Läs vidare
- Guider slår ortssidor — samma mätning på en tjänstesajt, med motsatt resultat.
- Google Företagsprofil — för en fysisk butik är den ofta viktigare än sajten.
- Lokal SEO för småföretag — de sju stegen i ordning.