Familjen är allt.
Komplett varumärke och sajt — 63 klick från Google på 90 dagar
Familjen är allt förmedlar familjehem åt kommuner och socialtjänst. Sajten skulle signalera trygghet utan säljiga uttryck, och tala till två målgrupper.
Utgångsläget
Ett nystartat bolag i en bransch där förtroende inte är en fördel utan ett inträdeskrav. Konkurrenterna heter Humana, Attendo och Nytida och har ramavtal, historik och egna varumärken.
Svårigheten låg i att sajten skulle tala till två målgrupper med rakt motsatta behov. En socialsekreterare som söker ett jourhem behöver veta om bolaget är upphandlingsbart, vilka former av placering som erbjuds och hur snabbt det går. En familj som funderar på att bli familjehem behöver något helt annat: att förstå vad det innebär, vad man får i stöd och ersättning, och att det går att fråga utan att förbinda sig.
Skriver man för båda samtidigt får ingen av dem svar. En sajt som låter som en upphandling skrämmer bort familjer; en som låter som en rekryteringskampanj känns oseriös för kommunen.
Vad vi gjorde
Hela paketet, löpande snarare än som ett fjortondagarsprojekt: varumärke, text och sajt.
- Visuell identitet från noll — logotyp, färgskala, typografi och mockups. Lugn och varm, medvetet långt från både vårdgrå institution och färgglad kampanj
- Två separata vägar in direkt från startsidan: en för kommun och socialtjänst, en för blivande familjehem. Ingen behöver läsa den andres innehåll för att hitta sitt eget
- Kommunspåret beskriver placeringsformer — jourhem, förstärkta familjehem, stödboende — i det språk en upphandling faktiskt använder
- Familjespåret svarar på frågorna man googlar innan man vågar ringa, och avslutas i en intresseanmälan i stället för ett kontaktformulär
- Byggd i Astro (v7), statiskt utrullad, så att sajten är snabb även på en kommunal arbetsdator
Vad det gav
Uppmätt i Google Search Console, 16 maj – 13 augusti 2026 (90 dagar):
- 63 klick från Google på 1 459 visningar
- Position 1,0 för “familjen är allt ab” — 11 klick på 11 visningar, alltså 100 % klickfrekvens
- Position 10,5 för “alla familjehem” och 5,4 för “allafamiljehem”
- Snittposition 34,5 över samtliga sökord
Sökningarna sajten syns på
| Sökning | Position | Klick |
|---|---|---|
| familjen är allt ab | 1,0 | 11 |
| allafamiljehem | 5,4 | 0 |
| alla familjehem | 10,5 | 0 |
| akut jourhem | 38,0 | 0 |
| ansöka om att bli familjehem | 59,0 | 0 |
Volymerna är små, och det ska de vara efter tre månader i en nisch där sökvolymen i sig är låg. Det som går att avläsa är att bolaget nu äger sitt eget namn fullständigt och har börjat synas på generiska familjehemssökningar — startpunkten för ett nystartat bolag, inte slutresultatet.
De tunga orden ligger fortfarande långt ner: “akut jourhem” på position 38, “ansöka om att bli familjehem” på 59, “att bli jourhem” på 60. Det är där arbetet fortsätter.