Guider slår ortssidor — 90 dagars mätning.

Standardrådet för lokal SEO är att bygga en sida per ort eller stadsdel. Vi har gett det rådet själva. Så vi mätte om det stämmer.

Underlaget är två sajter vi driver, uppmätt i Google Search Console under 90 dagar, 18 maj till 15 augusti 2026. Det är ett litet urval och slutsatserna är inte lagbundna — men siffrorna är riktiga, och de var inte vad vi väntade oss.

Snabbsvar

På en städfirmas sajt drog 36 guider 1 844 klick medan 37 ortssidor drog 121 under samma 90 dagar. Per sida är det 51 klick mot 3,3 — en faktor femton. Men hos en lokal charkbutik gav leveransortssidorna 7,05 procent klickfrekvens, bland det bästa på hela sajten. Skillnaden ligger inte i sidtypen utan i om sidan svarar på en fråga någon faktiskt ställer: “levererar ni till Ale?” är en fråga, “städfirma Tynnered” är en sökordsvariant.

Städfirman: guiderna bär hela sajten

Hela fördelningen, 2 797 klick totalt:

Sidtyp	Sidor	Klick	Andel	Visningar	Klickfrekvens
Guider	36	1 844	65,9 %	216 657	0,85 %
Startsida	1	555	19,8 %	113 721	0,49 %
Övrigt	17	189	6,8 %	39 973	0,47 %
Ortssidor	37	121	4,3 %	97 439	0,12 %
Tjänstesidor	13	88	3,1 %	73 165	0,12 %

Två saker sticker ut.

Ortssidorna saknar inte visningar — de saknar klick. 97 439 visningar är inte lite. Problemet är klickfrekvensen på 0,12 procent, alltså ungefär en sjundedel av guidernas. Sidorna finns med i sökresultatet men tillräckligt långt ner för att ingen ska nå dem.

Trettiosju sidor gjorde jobbet som två guider gjorde. De 121 klicken från samtliga ortssidor motsvarar ungefär vad rengora-badrumsfogar levererar på tre veckor.

Charkbutiken: precis tvärtom

Samma mätperiod, samma verktyg, annan kund — en lokal charkbutik.

Sidtyp	Sidor	Klick	Andel	Klickfrekvens
Startsida	1	468	42,5 %	8,03 %
Recept	11	270	24,5 %	1,51 %
Produktsidor	21	165	15,0 %	0,88 %
Leveransorter	4	162	14,7 %	7,05 %

Här fungerar ortssidorna. Fyra leveransortssidor drog 162 klick med 7,05 procents klickfrekvens — nästan sextio gånger städfirmans ortssidor, mätt på klickfrekvens.

Varför skillnaden?

Det är inte sidtypen. Det är vad sidan svarar på.

Städfirmans stadsdelssidor — /stadfirma-tynnered/, /stadfirma-haga/, /stadfirma-backa/ — är i praktiken samma sida med utbytt ortsnamn. Den som söker “städfirma Tynnered” får tio likvärdiga träffar och väljer den med flest recensioner, inte den med ortsnamnet i rubriken. Sidan tillför ingenting utöver ordet.

Charkbutikens leveranssidor — /leverans-ale, /leverans-stenungsund — svarar på en fråga med ett faktiskt informationsinnehåll: kör ni hit, vilka dagar, vad kostar det? Det finns ett svar bara butiken kan ge, och den som söker vill ha exakt det.

Testet är enkelt: kan du skriva sidan utan att veta något om orten? Kan du det, är det en sökordsvariant och den kommer att bete sig som städfirmans stadsdelssidor.

Vad guiderna faktiskt gör

Städfirmans mest lästa sidor handlar inte om städtjänster. De handlar om att rengöra badrumsfogar, ta bort kalk och rengöra ugnen. Personen som söker det tänker inte anlita någon — hon står i badrummet med en trasa.

Det är samtidigt hela mekaniken: sajten blir känd för Google som en sajt om rent, den samlar länkar och återkommande besökare, och startsidan — som drog 555 klick på 113 721 visningar — lyfts med. Vi kan inte visa orsakssambandet i den här datan, bara att sajten med 36 guider har en startsida som syns brett.

Fyra invändningar, och hur mycket de väger

“Klick är inte kunder.” Helt riktigt, och det är den viktigaste invändningen. En läsare i Malmö som googlar kalkborttagning blir aldrig kund hos en städfirma i Göteborg. Ortssidornas 121 klick kan mycket väl vara värda mer per styck än guidernas 1 844. Vi mäter trafik här, inte intäkt — och den som bara optimerar för klick optimerar för fel sak.

“Ortssidorna är nya.” Delvis. Några av dem är det, och ranking tar tid. Men de har 97 439 visningar, vilket betyder att de är indexerade och med i matchningen. Det är inte ett indexeringsproblem.

“Ni har byggt ortssidorna dåligt.” Möjligt, och i så fall är det just det som är lärdomen: en tunn ortssida är standardutförandet, inte ett undantag. Det är så de blir när de produceras trettiosju åt gången.

“Två kunder är inget underlag.” Sant. Det här är två sajter i två branscher under en sommar. Behandla det som en observation att testa på din egen sajt, inte som en lag.

Vad vi ändrar i vårt eget råd

Vi har skrivit “skapa en sida per stadsdel” i flera guider. Det rådet var för trubbigt, och vi skärper det:

• Bygg en ortssida när du har något ortsspecifikt att säga — leveranstider, upptagningsområde, faktiska referensjobb, lokala förutsättningar. Då bär den sig.
• Bygg inte trettio stadsdelssidor på en mall. Prioritera i stället de tre till fem orter där du verkligen jobbar, och gör dem ordentliga.
• Lägg resten av tiden på guider som svarar på det dina kunder googlar innan de ens vet att de behöver dig. Det är där volymen finns.

Metoden i sin helhet står i lokal SEO för småföretag, och hur du läser din egen fördelning i hur du analyserar din egen hemsida.

Vanliga frågor

Hur många guider behövs innan det syns? På den sajt vi mätte står de tio mest lästa guiderna för merparten av trafiken, och de byggdes upp över mer än ett år. Räkna i kvartal, inte veckor — hur lång tid det brukar ta står i hur lång tid SEO tar.

Ska jag ta bort mina befintliga ortssidor? Nej, inte utan att först titta på din egen data. Ta bort inget som har klick. Det som har visningar men noll klick under ett halvår är däremot en kandidat för att slås ihop till en enda ordentlig områdessida.

Fungerar det här för alla branscher? Vi vet inte. Mönstret gällde en städfirma och gällde inte en charkbutik. Skillnaden verkar ligga i hur stort det nationella informationsbehovet är jämfört med den lokala tjänstemarknaden — och det varierar kraftigt mellan branscher.

Var kommer siffrorna ifrån? Google Search Console, egendomarna för stadly.nu och kungalvskottochchark.se, 18 maj–15 augusti 2026, dimension sida. Grupperingen i sidtyper är vår, gjord på URL-mönster.

Läs vidare

• Lokal SEO för småföretag — de sju stegen, nu med det skärpta rådet om ortssidor.
• Hemsida för städföretag — branschen datan kommer ifrån.
• Hur lång tid SEO tar — vår andra öppna mätning, på vår egen sajt.