Lokal SEO för svenska småföretag — 7-stegs checklista.
Praktisk lokal-SEO-guide för småföretag i Sverige. Sju konkreta steg som tar dig från osynlig till topp-5 på Google-sökningar i din ort.
För småföretag som säljer tjänster lokalt — rörmokare, städföretag, frisör, restaurang, hantverkare — kommer 70–80 procent av nya kunder från en Google-sökning på bransch + ort. Här är de sju stegen som flyttar dig från osynlig till topp-5.
Snabbsvar
Lokal SEO bygger på fyra saker: en komplett Google företagsprofil, NAP-konsistens (samma namn, adress, telefon överallt), lokala branschkataloger (hitta.se, eniro.se), och dina sökord + ortsnamn i text och rubriker på din egen sajt. Hoppa över ett av dessa och du tappar 60+ procent av potentialen.
1. Verifiera och fyll Google företagsprofil till 100 procent
Google företagsprofil (tidigare Google My Business) är den viktigaste lokala SEO-tillgången och den är gratis.
Gå till business.google.com och verifiera profilen om du inte har gjort det. När den är live:
- Fyll i ALLA fält (adress, telefon, webbplats, öppettider, tjänster, beskrivning)
- Välj rätt primärkategori — Rörmokare, inte Byggföretag
- Ladda upp minst 10 foton: av lokalen, personal, arbeten, fordon
- Svara på alla recensioner inom 24 timmar (även 5-stjärniga)
- Publicera ett inlägg varje vecka eller varannan
Studier visar att fullständigt ifyllda profiler syns 5 gånger oftare i lokala sökresultat jämfört med ofullständiga.
2. Lägg ortsnamn i title, H1 och footer på sajten
Din hemsida måste signalera till Google vad du gör och var du finns.
- Titel: “Rörmokare Göteborg — Snabb jour & fastpris | Företagsnamn”
- H1: kombinera tjänst med ort, t.ex. “Rörmokare i Göteborg sedan 2018”
- Footer: fullständig adress med stad, postnummer och land synlig på varje sida
- Schema: lägg in
LocalBusinessmedaddress,geo,openingHoursSpecification
Undvik att stoppa in ortsnamn konstgjort. Skriv för en människa, inte för en sökmotor — Google är smart nog att förstå kontext.
3. Skapa separata sidor för olika orter du täcker
Om du täcker flera orter (vanligt för städföretag och hantverkare), skapa en sida per ort med:
- Unik titel och H1 per ort
- 300–500 ord unikt innehåll om just den ortens kunder/utmaningar
- Lokala referenser (“Kunder i Mölndal”, “Närmaste lokal i Partille”)
- Karta inbäddad
Kopiera inte texten mellan ortssidorna. Google straffar duplicerat innehåll.
4. Publicera på branschkataloger
Tre kataloger som faktiskt rankar i Sverige:
- hitta.se — gratis grundprofil, betalt för premium. Lägg upp NAP + tjänster + foton.
- eniro.se — samma logik.
- Branschspecifika — t.ex. byggstart.se för bygg, Reco.se för servicebranscher.
NAP-konsistens är kritisk: namn, adress och telefon måste vara exakt likadana på varje katalog. “Företaget AB, Storgatan 5” ≠ “Företaget AB, Storgatan 5A”. Google noterar.
5. Be om recensioner — i rätt format
Recensioner driver lokal ranking. 4,5+ snittbetyg med 30+ recensioner gör dig synlig.
Hur du frågar:
- Skicka direktlänk till din Google-profil-recensionssida (g.page/r/… — finns i Google företagsprofil-dashboarden)
- Fråga inom 24 timmar efter avslutat jobb (när nöjdheten är högst)
- Använd mejl-mall: “Hej [Namn], tack för förtroendet. Om du har 60 sekunder över skulle en recension hjälpa oss mycket — [länk]”
- Svara på varje recension — det signalerar aktivitet
6. Bygg lokala backlinks
En länk från lokala företagsmedier, kommunalwebbar eller branschorganisationer är värd 20 generiska länkar.
Möjliga källor:
- Sponsra ett lokalt evenemang (länk från evenemangets sajt)
- Bli intervjuad i lokaltidningen
- Skriv gästinlägg på branschblogg
- Lämna in företagsfakta till kommunala näringslivskontoret
7. Mät rätt sak
Lokal SEO mäts inte i nationell trafik utan i lokal trafik och leads.
Mät:
- Sökningar med ortsnamn i Search Console
- Klick från Google företagsprofil (visas i profilens analytics)
- Antal bokningar / telefon-klick från sajten (Google Analytics events)
- Genomsnittlig position för “tjänst + ort”-sökord
Mät inte: total trafikvolym (kan vara hög men utan lokal relevans).
Förväntad tidslinje
- Vecka 1–2: Google företagsprofil-redigeringar börjar visas
- Vecka 2–4: Sajt-optimeringar börjar synas i Search Console
- Vecka 4–8: Topp-10-rankingar för mindre konkurrensutsatta sökord
- Vecka 8–16: Topp-5 för huvudsökorden om de andra stegen är på plats
Vad vi gör åt det
Vårt Synlighet-paket är en engångsuppsättning av steg 1, 2 och 4 ovan för 999 kr. Vi gör jobbet på 5 vardagar; du tar steg 5 och 7 löpande. Behöver du löpande hjälp — se Growth Plan.
Frågor om din lokala sökexponering? Boka 30 minuter. Vi kollar din profil tillsammans.